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想入手合資小型SUV?怎樣都繞不開這款車
買車網 2022-06-15 01:29:00 32162瀏覽 編輯:豬哥

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如今的汽車市場,95后、00后為代表的年輕消費群體正在引領新消費的浪潮。在此背景下,高喊“為年輕用戶而來”、“與Z世代同頻共振“的車型越來越多。

放眼小型SUV市場,標榜“時尚、潮流”的產品不勝枚舉。即便如此,消費者在選購一臺小型SUV的時候,仍然繞不開一款車,它就是東風本田XR-V。作為時尚小型SUV的領潮者,上市7年余,XR-V收獲超110萬用戶的青睞,靠著前衛顏值和不俗實力,成為諸多年輕消費者心目中的第一“車”選。

潮不是固步自封,而是引領流向

XR-V之所以能始終立在潮頭,首要原因就是其始終與年輕消費者同頻共振。

時間回到2014年,彼時的車企在外觀設計上恪守中庸之道,傳統的造型設計已無法滿足年輕消費者需求,XR-V的到來改變了這一現象。至此,一款適合年輕人、緊跟時尚潮流的爆款SUV應運而生。

上市后,憑借前衛時尚的造型、寬敞實用的空間以及經濟的油耗表現,XR-V一舉打破了消費者對傳統SUV的固有印象,更契合年輕消費者的訴求,一時間圈粉無數。

在收獲了大批用戶擁躉后,XR-V卻沒有因此“躺平”,而是順應時代發展持續進化,不斷滿足消費者日益變化的需求。2019年全新改款的XR-V以高顏值、大空間、超動感為賣點,切中了年輕群體的內心。全新XR-V推出了“閃烈黃”、“丹寧藍”等前衛車身配色,彰顯了品牌的潮流氣質,滿足用戶對色彩的個性化追求。

2021年末上市的黑曜石版車型,在外觀設計上針對前進氣格柵、保險杠飾條、輪轂、鯊魚鰭天線等細節進行全黑涂裝,打造了“黑武士”風格,以更潮酷的姿態面向年輕受眾。

可以看出,上市7年,XR-V并非固步自封,而是不斷洞察年輕群體的需求,一直在探索一直在改變,持續引領市場潮流。

用戶至上,與年輕人玩在一起

XR-V之所以受年輕人喜愛,靠的不止是產品實力,還在于它與年輕人玩在一起,打通了年輕用戶的潮玩之路。

近年來,為了與年輕用戶進行更真實、更深度的溝通,XR-V推出一系列年輕化營銷舉措,先是成為《我是歌手》、《中餐廳》等節目的官方指定座駕,通過娛樂營銷的路線精準出擊,探索出了一條風格鮮明的個性道路。

隨后,又開展《探尋X美食季》、《80萬X合伙人》等活動,與年輕人共同探尋潮流生活,加深時尚潮流的標簽,進一步達成情感共鳴,成為當之無愧的車圈兒“領潮王”。

不僅如此,品牌還堅持在線下開展各種車主活動,給用戶創造拓寬圈層的機會,并與用戶近距離溝通。其中,在2021年6月XR-V達成百萬銷量的關鍵時間節點,品牌將用戶視為重要見證者和參與者,帶領車主打卡游覽黃鶴樓、知音號游輪等,進一步提升了用戶黏性。

上市七年,通過有趣豐富的年輕化營銷,XR-V與百萬用戶同頻共振,玩在一起,也收獲了百萬用戶的好口碑。


總結:

如果說百萬銷量是看得到的實力,那么高保值率則是XR-V的“隱形實力”。在J.D. Power發布的《2021中國汽車保值率研究報告》中,XR-V以58.7%的高保值率穩居細分市場第一。從2017年至今,XR-V已連續五年蟬聯細分市場冠軍,成為當之無愧的“保值王”。

用時7年,XR-V實現了從0到110萬的跨越。作為細分市場當之無愧的“領潮王”、“銷量王”、“保值王”、“口碑王”,XR-V向市場和用戶交出了一份滿意的答卷,未來XR-V也將持續探尋,成為更多年輕人選擇的“第一臺車“。

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